国家知识产权局局长申长雨在2023年全国知识产权局局长会议上做了工作报告，分别就过去一年地理标志产品方面所做出的成就以及未来的重要方向、重点工作作了汇报。

那么，未来地理标志产品将出现哪些新风口、新方向？

申长雨表示，2022年，我国在地理标志建设运营方面有四大亮点：一是完成商标法及其实施条例新一轮修改论证征求意见稿，推进《集体商标、证明商标注册和管理办法》修订，形成地理标志统一立法宗旨和框架，广东发布全国首部地理标志保护地方法规；二是批准筹建29个国家地理标志产品保护示范区，覆盖15个中西部省份；三是接续开展地理标志助力乡村振兴行动。安徽落实长三角一体化国家战略，推动共建地理标志展示推广中心。内蒙古、贵州、云南、西藏、甘肃、宁夏等地发挥地理标志特色产业优势，助力乡村振兴；四是《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)知识产权章节涉及国家知识产权局的85项义务已全部履行，在顺利实现244个中欧地理标志产品互认互保的基础上，完成第二批350个产品清单公示。

同时，在2023年，地理标志方面工作将会有四大重大变化：一是加快推动地理标志立法，修改完善地理标志条例草案。完成《集体商标、证明商标注册和管理办法》修改；二是加强地理标志、官方标志、特殊标志、奥林匹克标志保护，稳步推进地理标志统一认定，组织实施地理标志保护工程，持续开展国家地理标志产品保护示范区建设；三是深入开展地理标志助力乡村振兴行动，推动实施“地理标志品牌+”专项计划，助推特色产业发展；四是继续深度参与地理标志等国际规则完善，推动落实中欧地理标志保护与合作协定，推动第二批产品互认互保。

在2023年中国地理标志品牌迎来全新方向的同时，农产品区域公用品牌也迎来了全新机遇。首先需要强调的是，地理标志品牌不等于农产品区域公用品牌，虽然二者都是乡村振兴当中的重要角色，但缺一不可，需要二者相辅相成才能真正让农产品变成好品牌，提升市场销量。

地理标志是指鉴别原产于一个地区或一地点的产品的标志，地理标志的授予在一定程度上是质量标准的确立，让传统技艺、文化得以更好地保护和传承，对于提高产品附加值和农民收入、保障消费者权益、促进地方经济发展等具有重要作用。

但“地理标志”不同于“区域公用品牌”，标志是一种商标，是品牌的一个载体，地理标志是打造区域品牌的良好基础，但是品牌的内涵远大于标志，是从生产地头到消费者心里的一个过程。品牌是一种认知，农产品品牌天生具备超级认知的基因,因为一方水土养一方人，一方水土出一方物产，具有不可复制性，地理标志正是打造农产品区域公用品牌的最佳沃土。

胶州大白菜作为蔬菜类农产品区域公用品牌的佼佼者，便是非常好的案例之一，目前，胶州75家协会成员通过申请使用“胶州大白菜”地理标志专用标志。2022年，山东省市场监管局还印发了《关于确定2021年地理标志运用促进工程项目名单的通知》，“胶州大白菜”榜上有名，成为青岛市入选全省地理标志运用促进工程重点项目的地标品牌，并且被列入推荐国家重点培育项目。

一般市场上的大白菜都是论斤卖，而胶州大白菜都是论棵卖。2022年，胶州大白菜一棵能卖35元左右，而且还很抢手。除去地方减产等各种特殊因素外，规范使用地理标志则是最重要的一个正向因素。除此之外，在地理标志之上，加速打造建设胶州大白菜区域公用品牌加速了消费者认知，对提升品牌价值起到了决定性作用。

胶州大白菜增值背后的逻辑是品牌的力量。胶州大白菜历史悠久，早在1000多年前就在胶州出现，因品质优良而享有盛誉。2006年，“胶州大白菜”成功注册成为青岛市地理标志证明商标，身价由原来的几角钱一公斤，迅速上涨到平均每棵数十元。在品牌溢价效应下，胶州大白菜不断扩大种植面积，从当初的3000亩左右到如今的6万亩，占辖区总种植面积的60%，也成为胶州第一大特色优势产业。

“地标品牌&区域品牌”政府部门如何抉择？

地理标志是国家主管机关对特定产区有特殊品质农产品的专属认证，而品牌帮助地标产品完成的是消费者心智中的价值“认证”。农产品获得地理标志，只说明它来自特定产区，有独特的产品品质，但产品独特在哪？产区、产业的独特性在哪？这些问题，只有通过地标产品的品牌化，才能说明、说清、说透。《品牌农业与市场》认为，以下三点值得政府部门借鉴：

一是要进行深度融合。政府部门需要积极通过地标品牌的建设，深入发掘地方的区域优势，把这些优势和当地的生态环境人文价值和品牌相结合，打造优质农产品区域公用品牌，并不断通过各种途径推介品牌，提升品牌价值。

二是地标品牌必须保证品质。地标产品本身就是品牌，政府在通过地标持续打造农产品区域公用品牌的过程中，必须保持品牌的初心，让质量成为品牌的第一保障，成为消费者信赖的保障，并融合到种植、深加工、物流等环节中，让品牌的根基扎实稳固，得到消费者的认可，才能通过品牌真正提升地方经济实力。

三是政府、企业、社会化管理拧成一股绳。地标产品的运营离不开政府，但一旦通过打造农产品区域公用品牌走向市场，必须通过“政——企——民”三方通力合作，做透上下游、打通全产业链，才能让品牌发挥它该发挥的价值，起到真正富民增收的作用。